筑牢产业发展新基础…19第三章文旅产业发展布局………………………………20一、总体布局………………………………………………20二、片区发展思路…………………………………………21（一）一核集聚：县城文旅融合核心区…………………21（二）三带辐射：北部康养旅游发展带…………………21（三）三带辐射：中部红色旅游发展带…………………23（四）三带辐射：南部农旅融合发展带…………………24（五）四廊串联：大米仓山文化旅游走廊………………24（六）四廊串联：“蜀道奇峡”文化旅游走廊…………25（七）四廊串联：长征文化旅游走廊……………………25（八）四廊串联：茶文化旅游走廊………………………25第四章文旅吸引物体系构建……………………………26一、文旅项目培育创新……………………………………26（一）引擎项目……………………………………………26（二）支撑项目……………………………………………28（三）特色项目……………………………………………29二、文旅产品体系优化……………………………………32（一）五大品牌系列产品…………………………………32（二）两大配套旅游产品…………………………………35（三）全季全时旅游产品…………………………………36三、全域旅游线路规划……………………………………37（一）区域旅游线路………………………………………37（二）县内旅游线路………………………………………37第五章文旅产业融合赋能………………………………39一、推进“文化＋旅游”深度融合………………………39（一）旅游＋红色文化……………………………………39（二）旅游＋生态文化……………………………………39（三）旅游＋茶文化………………………………………39（四）旅游＋非遗民俗……………………………………40二、构建“文旅＋”多产业融合发展格局………………40（一）文旅＋康养…………………………………………40（二）文旅＋农业…………………………………………41（三）文旅＋工业…………………………………………41（四）文旅＋体育…………………………………………42（五）文旅＋教育…………………………………………42第六章文旅品牌塑造推广………………………………43一、品牌形象塑造…………………………………………43（一）塑造推出一个营销口号……………………………43（二）重点推出一个文旅IP………………………………43（三）做靓做响五大文旅名片……………………………44（四）提高品牌辨识度……………………………………45二、品牌形象推广…………………………………………45（一）举办“三节一会”品牌节事………………………45（二）举办全时全季活动…………………………………47（三）申办两大高峰论坛…………………………………48三、拓展营销渠道…………………………………………48（一）全媒体整合营销……………………………………48（二）多元主体联动营销…………………………………48第七章文化传承与保护…………………………………50一、健全完善公共文化服务体系…………………………50（一）推进公共文化服务阵地建设………………………50（二）推进公共文化服务工程建设………………………50（三）提升城乡公共文化服务供给能力…………………51二、构建文化遗产保护传承体系…………………………51（一）加强文物保护和展示利用…………………………51（二）推进非遗保护传承和创新发展……………………53三、促进文博产业与创意产业发展………………………54第八章文旅服务要素体系优化…………………………56一、基础设施与公共服务体系建设………………………56（一）旅游交通建设………………………………………56（二）旅游咨询服务体系建设……………………………56（三）自驾车服务体系建设………………………………57（四）智慧旅游建设………………………………………57（五）旅游厕所建设………………………………………58（六）智慧广电建设………………………………………58二、旅游要素体系建设……………………………………59（一）旅游住宿……………………………………………59（二）旅游餐饮……………………………………………60（三）旅游购物……………………………………………60（四）文旅娱乐……………………………………………61第九章文旅发展保障体系………………………………62一、完善文旅融合发展机制………………………………62（一）全面加强党的领导…………………………………62（二）强化规划引领………………………………………62（三）健全协调机制………………………………………62（四）完善管理机制………………………………………62（五）创新投入机制………………………………………63二、强化文旅政策保障……………………………………63（一）强化政策支撑………………………………………63（二）落实文旅政策………………………………………63三、完善资金投入保障机制………………………………64（一）拓展资金来源渠道…………………………………64（二）设立文旅发展专项资金…………………………64四、夯实文旅人才队伍建设………………………………65（一）加强文旅人才引进…………………………………65（二）完善文旅人才培养机制……………………………65（三）深化文旅“双创”进程……………………………66（四）建立文旅专家智库…………………………………66五、深化文旅用地保障……………………………………66（一）深化用地改革………………………………………67（二）科学合理规划布局文旅项目用地…………………67六、旅游安全与综合监管…………………………………67（一）创新市场监管机制…………………………………67（二）提升行业管理服务水平……………………………68（三）加强文化旅游综合执法……………………………70（四）持续优化营商环境…………………………………71第十章地质遗迹与生态环境保护………………………73一、地质遗迹景观资源保护………………………………73（一）保护原则……………………………………………73（二）保护区划分…………………………………………73二、生态环境保护…………………………………………74第一章发展环境一、“十三五”发展回顾（一）主要成就1．品牌创建成效显著，地方文化元素在旅游景区创建、文旅产品开发中体现不明显，以旺苍文化旅游资源禀赋、文旅产业开发条件为依托，建设全国红色旅游研学示范基地和国家文旅融合示范区，以创建国家级文化和旅游产业融合发展示范区、全国红色旅游研学示范基地为抓手，重点打造红色旅游、生态康养、蜀道文化体验、茶文化体验、恐龙遗迹研学五大核心品牌产品，（一）五大品牌系列产品1．红城——红色旅游产品红色旅游系列产品主要包括红色文化观光产品、红色文化研学产品、红色户外拓展产品、红色文化演艺产品，一、推进“文化＋旅游”深度融合（一）旅游＋红色文化依托中国红军城、木门红色遗址等红色资源，开发茶事体验、茶业科普、特色农业观光、茶产业研学等茶文化系列文旅产品，将文化内涵巧妙融入文旅产品开发和景区开发建设，二、构建“文旅＋”多产业融合发展格局（一）文旅＋康养发展文化养生休闲业态，编制全县文化旅游产业发展中长期规划、乡村旅游发展总体规划和米仓山大峡谷、盐井河峡谷、中国红军城等专项规划，力争将米仓山大峡谷旅游景区项目、天星—盐河片区旅游基础设施、盐井河峡谷创建国家4A级旅游景区项目、大茅坡—鹿亭温泉创建国家4A级旅游景区项目、旺苍马门溪龙遗迹博物馆等项目纳入全省文旅项目库，重点引进文化保护、文化创意、文旅规划、旅游新业态开发、旅游管理、旅游营销、市场开发、会展策划、旅游教育、旅游电子商务等方面的高层次、高素质、复合型人才，（二）科学合理规划布局文旅项目用地明确文化旅游发展用地规模。